TikTok sahibi ByteDance, If Yooou adlı bir kadın modası web sitesi başlattı. Pinduoduo, ABD'de Temu adında bir e-ticaret sitesi başlattı. İki şirket, Amazon'un egemen olduğu uluslararası e-ticaret pazarını kırmaya çalışan en son Çinli teknoloji devleri.
Mike Kemp | Resimlerde | Getty Resimleri
Pinduoduo ve TikTok'un sahibi ByteDance, Çin ürünlerini yabancı alıcılara satmayı hedefledikleri için son birkaç ay içinde denizaşırı ülkelerde e-ticaret web sitelerini başlattı.
Hareket, iki Çinli teknoloji firmasını Amazon ile çarpışma yoluna koyuyor uluslararası olarak genişledikçe.
Çin'in en büyük e-ticaret şirketlerinden biri olan Pinduoduo, geçtiğimiz ay, modadan spora ve elektroniğe kadar kategorilerde ürün satan Temu adlı bir ABD alışveriş sitesini hizmete açtı .
Haftalar sonra, kısa video uygulaması TikTok'un Pekin merkezli sahibi ByteDance, If Yooou adlı bir moda web sitesi başlattı. Şu anda İngiltere, İspanya, İtalya, Almanya ve Fransa'ya gönderiliyor.
Her iki firma da, şu anda 100 milyar dolar değerinde olduğu bildirilen ve ABD'de ve başka yerlerde geniş bir müşteri tabanı bulan Çinli hızlı moda markası Shein'in başarısını tekrarlamak istiyor.
ByteDance ve Pinduoduo da sınır ötesi e-ticarete güveniyor – Çin mallarını denizaşırı tüketicilere satıyor. ABD ve Avrupa pazarları da büyüme için bir fırsat sunuyor.
Yurt içi ekonomi, Pekin'in sıkı Covid kontrol politikaları ve kötüleşen küresel makroekonomik ortamın bir sonucu olarak zorluklarla karşılaşmaya devam ederken , Çin'deki teknoloji devlerinin yeni büyüme yolları aradığı bir zamanda yurtdışına çıkış geliyor.
Yabancı markaların Çin'de satış yapmasına yardımcı olan bir e-ticaret teknolojisi ve pazarlama şirketi olan WPIC'in CEO'su Jacob Cooke, CNBC'ye verdiği demeçte, "ByteDance ve [Pinduoduo] benzersiz sosyal ticaret yeniliklerini denizaşırı pazarlara uygulamak için bir fırsat yakalıyorlar" dedi.
Pinduoduo bu hikaye için yorum yapmayı reddetti, ByteDance ise yorum talebine yanıt vermedi.
Pinduoduo ve ByteDance e-ticaret stratejisi
PDD olarak da bilinen Pinduoduo ve ByteDance'in sınır ötesi e-ticaret stratejileri, farklı güçleri göz önüne alındığında farklı olacaktır.
Çin'de PDD, tedarikçilerle doğrudan bağlantılar kurarak ve büyük indirimler sunarak hızla büyüdü. Bu, ABD'de satılacak ürünleri tedarik etme ve bunları düşük fiyatlarla satma konusunda yardımcı olabilir.
Bu arada ByteDance, dünyanın en popüler sosyal medya uygulamalarından biri olan TikTok'u çalıştırıyor.
Cooke, ByteDance'in Tiktok'taki tüketicileri anlamaya yönelik algoritmalarının "artı TikTok ekosistemini ticaret için kullanma potansiyelinin büyük avantajlar" olduğunu söyledi.
Çinli firma yurtdışında e-ticarette yeni değil. İngiltere'de TikTok'ta markaların ve influencer'ların ürünler hakkında videolar çektiği ve kullanıcıların bu ürünleri uygulama üzerinden satın alabildiği bir alışveriş özelliği bulunuyor.
Ama henüz başarıya ulaşmış değil.
[Pinduoduo ve ByteDance] düşük marka bilinirliğiyle karşı karşıyadır ve kullanıcı güveni oluşturması gerekir.
Jacob Cooke
WPIC'in CEO'su
ByteDance'in daha önce başlattığı kadın moda sitesi Dmonstudio, faaliyete başladıktan sadece birkaç ay sonra kapandı. ByteDance'in bir başka e-ticaret sitesi olan Fanno da pek ilgi görmedi.
Sözde canlı akış alışverişi Çin'de ve Asya'daki bazı ülkelerde çok popüler, ancak Avrupa veya ABD'de gerçekten başlamadı Financial Times Temmuz ayında TikTok'un canlı akış e-ticaret stratejisini Avrupa'da genişletme planlarından vazgeçtiğini bildirdi. ve ABD
Bu, ByteDance'in TikTok alışveriş stratejisine eşlik edecek bir e-ticaret alışveriş sitesiyle ısrar etmesinin bir nedeni olabilir.
ByteDance ve Pinduodudo, uluslararası pazarlarda yer almak isteyen daha yeni Çinli firmalardır. Alibaba ve JD.com Çin'in en büyük iki e-ticaret firması, son birkaç yıldır denizaşırı ülkelere açılıyor .
Amazon meydan okuması mı?
ByteDance ve Pinduoduo'nun e-ticaret pazarını kırma girişimleri onları ABD devi Amazon ile doğrudan rekabete soktu.
Farklı kategorilerde ürünler satan PDD'den Temu, Amazon'a fiyat konusunda meydan okuyacak.
ByteDance'in If Yooou web sitesi modada Amazon ile rekabet edecek, Seattle merkezli firmanın .
Ancak her ikisi de Amazon'un egemenliğini yerinden etme konusunda bir zorlukla karşı karşıya kalabilir.
Bunun bir nedeni, Cooke'a göre Çin dışındaki tüketici davranışlarının Amazon'un modelini destekleme eğiliminde olmasıdır. Müşteriler genellikle satın almaya karar verdikleri belirli ürünleri veya markaları bulmak için Amazon'a giderler, dedi.
Buna karşılık, Alibaba'nın Tmall ve JD.com gibi Çin platformları "insanların internette gezindiği ve dijital bir sosyal deneyime katıldığı sanal alışveriş merkezleri gibi işlev görüyor."
Cooke, Pinduoduo ve ByteDance'in "Shein'in yaptığı gibi Amazon'un belirli sektörlerdeki payını tüketebilir, ancak sonuçta Amazon'un ABD e-ticaret pazarındaki boğazını tehlikeye atmayacaklar" dedi.
"Düşük marka bilinirliğiyle karşı karşıyalar ve kullanıcı güveni oluşturmaları gerekiyor."
