ChatGPT’ye Reklam Dönemi Yaklaşıyor: Olası Modeller ve Kullanıcıları Neler Bekliyor?

ChatGPT, 2022’den bu yana yüz milyonlarca kullanıcıya ulaştı ve hem ücretli hem de ücretsiz sürümlerinde hâlâ hiçbir reklam göstermemesiyle dikkat çekiyor. Ancak teknoloji devlerinin geçmişine bakıldığında, bu sessizliğin uzun sürmeyeceğini söylemek mümkün.

Google, Facebook ve Instagram gibi platformlar da ilk yıllarında rekalmsız büyüyüp, daha sonra agresif reklam modellerine geçmişti. Haftalık yaklaşık 800 milyon kullanıcıya ulaştığı tahmin edilen ChatGPT için de benzer bir dönüşüm kapıda olabilir. Ücret ödemeyen geniş kullanıcı kitlesini gelir kalemine dönüştürmenin en doğrudan yolu, yine reklam görünüyor.

Peki ChatGPT’nin reklamsız dönemi daha ne kadar sürecek ve reklamlar geldiğinde kullanıcıların aldığı yanıtlar nasıl değişecek?

OpenAI, ChatGPT’de Reklam Altyapısını mı Hazırlıyor?

Hafta sonu yazılımcı Tibor Blaho, ChatGPT’nin Android uygulaması içinde henüz aktif olmayan bazı kod satırları tespit etti. Bu satırlar, uygulama içine bir reklam altyapısının eklenmekte olduğuna işaret ediyor.

Elbette bu kodların teorik olarak başka bir özellikle de ilişkili olma ihtimali var. Ancak sektörde, OpenAI’nin bir noktada mutlaka reklama geçeceği neredeyse kesin kabul ediliyor.

Şirket CEO’su Sam Altman ve diğer OpenAI yöneticileri de bu beklentiyi güçlendiren açıklamalar yaptı. Altman, 2024’te reklamları “iğrenç” bulduğunu söylerken, 2025’e gelindiğinde “Bazı havalı reklam ürünleri geliştirebiliriz” diyerek tonunu belirgin şekilde yumuşattı.

OpenAI, bu süreçte Meta’nın reklam ekosisteminde çalışmış uzmanları da ekibine katıyor. Sızdırıldığı iddia edilen bir iç yazışmada ise şirket, reklam çalışmalarının sürdüğünü kabul etmiş; ancak Google ile rekabette geri düşmemek için önceliği çekirdek ürünü geliştirmeye verdiklerini, bu yüzden reklam girişiminin ötelendiğini belirtmişti.

Öte yandan bazı kullanıcı gruplarında, ChatGPT yanıtlarının özellikle arama benzeri sorgularda “şimdiden reklam etkisi taşıdığı” yönünde yorumlar da paylaşılıyor. Bu iddialar doğrulanmış değil, fakat kullanıcı algısının bile bu yönde şekillenmesi, güven açısından kritik bir işaret.

Reklamlar Ne Zaman ve Nasıl Gelecek?

Reklamların tam olarak ne zaman devreye alınacağı henüz bilinmiyor. Ancak teknik ve etik açıdan bakıldığında, bir yapay zeka asistanına reklam yerleştirmek, klasik bir arama motoruna reklam eklemek kadar basit değil.

Çünkü bir arama motorunda sayfa sayfa sonuç listeleri ve haber akışları varken, ChatGPT çoğunlukla tek, derli toplu bir yanıt üretiyor. Reklamın nereye, nasıl yerleştirileceği bu nedenle kritik bir konu haline geliyor.

Olası Reklam Modelleri

Gündeme gelebilecek başlıca modeller şöyle sıralanıyor:

• Arama tarzı reklam modelleri: Google’ın yıllardır uyguladığı yöntem. Kullanıcı “en iyi tost makinesi” veya “yakınımda restoran” gibi sorgular yazdığında, bu ifadelere reklam verenler teklif veriyor. ChatGPT, benzer şekilde belirli sorgularda sponsorlu öneriler gösterebilir.
• Kişiye özel hedefli reklamlar: Meta’nın (Facebook, Instagram) modeline benzer şekilde, reklamlar yalnızca arama terimine değil, kullanıcının profiline göre hedefleniyor. ChatGPT oturumları, kullanıcıların alışkanlıklarına, ilgi alanlarına ve hatta metin içinde paylaştıkları kişisel bilgilere dair çok daha derin ipuçları taşıyor. Bu da hedefli reklamları son derece güçlü ve tartışmalı hale getirebilir.
• Eski usul metin içi sponsorlu öneriler: Daha sade bir senaryoda, ChatGPT kullanıcının sorusuna yanıt verirken “En iyi tost makinesini sordunuz, işte üç öneri; bunlardan biri sponsorlu” diyerek, metin içinde net biçimde işaretlenmiş reklamlı öneriler sunabilir.
• Sesli, görsel ve video reklamlar: ChatGPT artık konuşabiliyor, görsel üretebiliyor ve Sora gibi araçlarla video oluşturabiliyor. Bu yeteneklerin reklamlarla birleşmesi durumunda, sohbet başlamadan önce kısa bir video, yanıtın yanında gösterilen bir görsel ya da sesli sponsor mesajları gündeme gelebilir.

Hangi model tercih edilirse edilsin, en büyük risk değişmiyor: Bir yapay zeka yanıtının ücretli bir sponsor tarafından dolaylı da olsa şekillendirilmesi, kullanıcı güvenini ciddi biçimde zedeleyebilir.

Google ve Microsoft Yapay Zeka Yanıtlarında Reklamı Nasıl Kullanıyor?

ChatGPT’ye reklam geleceği yönündeki beklentiler, sektörün genel yönü düşünüldüğünde sürpriz sayılmıyor. Google ve Microsoft, yapay zeka tabanlı yanıtlarında reklam testlerine çoktan başladı.

Yapay zeka uygulamaları, kullanıcıların arama geçmişinin ötesine geçen bir veri setine sahip. Sohbetler, ilgi alanlarının yanı sıra günlük rutinler, duygusal durumlar ve hassas bilgileri de içerebiliyor. Bu da reklamların, klasik arama reklamlarına göre çok daha “isabetli” ve aynı oranda tartışmalı olabileceği anlamına geliyor.

Google’ın çatı şirketi Alphabet, 2024’ün son çeyreğinde gelirlerini rekor seviyeye taşıdı. Açıklanan verilere göre Google’ın toplam geliri, bir önceki yıla göre yüzde 14 artarak 96,4 milyar dolar oldu. Bu gelirin yaklaşık 54,2 milyar dolarlık kısmı ise hâlâ doğrudan reklamlardan geliyor.

Bu artışta, reklamların doğrudan Yapay Zeka Genel Bakış özetlerinin içine ya da çevresine yerleştirilmesinin payı olduğu belirtiliyor. Yani yapay zekâ destekli özetler, şimdiden yeni nesil reklam alanlarına dönüşmüş durumda.

Reklamdan Kaçmanın Bir Yolu Var mı?

Reklamdan tamamen kaçmak uzun vadede zor olabilir. Ancak şimdilik bir istisna dikkat çekiyor ve bu istisna Apple ekosisteminden geçiyor.

Apple, yaklaşık bir yıl önce Siri dahil pek çok platformuna ChatGPT entegrasyonu eklemişti. Eğer bir Apple cihazda, herhangi bir OpenAI hesabına giriş yapmadan, sadece Siri üzerinden ChatGPT desteğini kullanırsanız, bu isteklerin reklam hedefleme veya model eğitimi için kullanılmadığı belirtiliyor.

Yani Siri’nin yanıtlayamadığı bir soruda, arka planda devreye giren ChatGPT şu an için tamamen reklamsız ve görece daha korunaklı bir deneyim sunuyor.

Mahrem Bilgiler ve Etik Endişeler

Kullanıcıların, bir arama motoruna yazdıklarına kıyasla, bir sohbet botuna çok daha mahrem bilgiler aktardığı biliniyor. ChatGPT ve benzeri asistanlar, sohbet tarzları nedeniyle bir noktadan sonra “dost” gibi algılanabiliyor.

Son dönemde bazı uzmanların “yapay zeka psikozu” olarak adlandırdığı, yapay zekaya karşı aşırı duygusal bağ geliştirme örnekleri de tartışılıyor. Böyle bir bağ kurulan bir aracın, reklam amaçlı manipülasyon için kullanılması, hem psikolojik hem de etik açıdan ciddi riskler barındırıyor.

Bir Google araması çoğu zaman bağımlılık yaratmaz; ancak 7/24 ulaşılabilir, sizi “anlıyor” gibi görünen bir sohbet botu için aynı şeyi söylemek zor. Bu nedenle, reklam ile tarafsız yanıt arasındaki çizginin ne kadar net çizileceği, yapay zeka destekli asistanların geleceğini belirleyecek en kritik unsurlardan biri olabilir.