Broadway'in K-pop müzikali internette şöhret yaratmanın ne kadar zor olduğunu gösterdi

F8 ("kader" olarak telaffuz edilir), RBY Entertainment ile anlaşmalı, sekiz üyeli, tamamı erkeklerden oluşan bir K-pop grubudur. Resmi Instagram sayfalarına bir bakış, grubun eklektik ama renk koordineli kıyafetlerle konserlerde performans gösterdiğini, çekimler için poz verdiğini ve çatılarda gülümsediğini gösteriyor. Grup, yaklaşan bir şovun reklamını yapıyor ve "F8 Nation" olarak adlandırdığı hayranlarına bolca teşekkür ediyor. Kayan bir hayranın rastlayabileceği diğer birçok K-pop grubunun Instagram sayfasına çok benziyor.

Dışında: F8 gerçek değil. Bu, 27 Kasım'da Broadway'de başlayan ve şimdi, karışık incelemeler ve düşük bilet satışlarının ardından sadece iki hafta sonra kapanması planlanan bir müzikal olan KPOP'tan kurgusal bir grup. Açılışından bir ay önce ve sonraki haftalarda KPOP , K-pop'un en büyük isimlerini yaygın bir üne kavuşturan aynı araç ve taktiklerden bazılarını kullanarak karakterlerini sosyal medya üzerinden pazarladı. Ne yazık ki, KPOP'un kurgusal grupları henüz aynı başarıya ulaşamadı. Görünüşe göre internet fandomu yaratmak zor.

KPOP – F8 adlı hayali bir Güney Koreli erkek grubu, RTMIS adlı bir kız grubu, MwE adlı solo bir sanatçı ve New York'ta bir performansa hazırlanırken ortaya çıkan çeşitli drama etrafında dönen bir müzikal – benzersizdi ve birçok açıdan çığır açıcıydı. Yollardan. Asyalı bir kadın bestecinin yer aldığı ilk Broadway şovuydu ve 18 API sanatçısının Broadway'de çıkış yaptığını gördü. Ayrıca sosyal medya pazarlamasına özellikle ilginç bir yaklaşım getirdi. Ekip, yalnızca dizinin değil, dizideki karakterlerin de hayranlığını yaratmaya çalıştı. Temsil ettiği gruplar için sosyal medya varlıkları yarattı ve onları bir plak şirketinin gerçek sanatçıları pazarlayabileceği şekilde tanıttı.

KPOP'un açılış gecesinden önce F8, RTMIS ve MwE için resmi Instagram profilleri ortaya çıktı. Arkalarındaki ekip, gerçek grupların sıklıkla kullandığı bir teknik olan fotoğraf kolajlarından (birden çok gönderinin bir hesabın akışında tek bir büyük resim oluşturduğu yerde) yararlandı. Fotoğraflar, manzara ve stilden iki dilli alt yazılara kadar, gerçek sanatçıların sayfalarında göreceğiniz fotoğraflara oldukça benziyordu.

Başka yerlerde, gruplar birbirlerinin şarkılarına (yani şovda sergiledikleri sayılara) TikTok dans meydan okumaları yaptı ve izleyicileri takip etmeye davet etti. Gerçek grupların yaptığı gibi hayranlarını – F8'ler "F8 Nation" ve RTMIS'ler "Demis" olarak adlandırdılar. “Bizi neşelendirmek için her zaman yanımızdasın. Her performansımızda bize güç veriyorsunuz," diye yazdı F8, kısa süre önce Instagram'da bir gönderi paylaştı. MwE bir başkasında "Sonsuz sevginiz ve desteğiniz için teşekkür ederim, benim çok özel hayranlarım," diye yazdı. F8'in sahneye ilk çıktığı an, gördüğüm şovda büyük bir andı, öncesinde dramatik müzik vardı ve ardından tezahüratlar ve alkışlar için bir duraklama geldi. Seyirci bu kurmaca grubu daha önce hiç görmemiş olsa da bizim onları zaten tanımamız bekleniyordu.

Bir K-pop hayranı olarak, sosyal profillerin özgünlüğünden ve yaratıcılarının günümüzün çevrimiçi K-pop sahnesini ne kadar iyi anladığından etkilendiğimi kabul edeceğim. KPOP ekibinin sosyal medya stratejilerini belirlerkenki zihniyetini yalnızca tahmin edebiliyor olsam da, hayali grupları için bir fandom oluşturmanın şova son derece çevrimiçi bir izleyici kitlesi tanıtmanın iyi bir yolu olduğunu hayal edebiliyorum. Ve neden olmasın? Düzinelerce gerçek grup için işe yaradı – neden kurgusal gruplarda işe yaramasın?

Şu anda, V'nin son konsept filmi, RM'nin albüm çıkışından Instagram fotoğrafları, RM'nin minik masa konseri, J-Hope'un yeni dans pratik videoları dahil, yakalamam gereken, yalnızca son birkaç haftaya ait BTS içeriğiyle dolu bir oynatma listem var. ve #RunBTS dans mücadelesinden çeşitli TikTok'lar. Günümüzün en tanınmış K-pop sanatçılarının çoğu için sosyal medya, markanın merkezi bir unsurudur. K-pop hayranı olmak, sürekli bir çevrimiçi içerik akışını takip etmektir.

Ve bu medya çığı muhtemelen sanatçıların üretmesi için çok fazla iş olsa da, getirisi çok büyük olabilir. BTS, geçen yıl tüm Twitter'da en çok retweet edilen ve ikinci en çok beğenilen tweet'lerden sorumluydu, ikincisi kelimenin tam anlamıyla bir selfie idi. BTS üyesi V'nin geçen yıl oluşturduğu Instagram, bir rekorlar listesini paramparça etti ve 10 milyon takipçiye ulaşan en hızlı profil oldu. Ve BTS, bu oyun kitabını takip eden tek grup değil. Birçok modern grup sosyal medyada, özellikle TikTok'ta daha da aktif. En sevdikleri sanatçıları müzikleri aracılığıyla keşfeden K-pop hayranları kesinlikle var, ancak sosyal medya içeriği – TikTok dans yarışmaları, kamera arkası röportajları ve viral varyete şovu anları – yoluyla bağlananları da biliyorum. müziği olaydan sonra keşfetti.

Hayranlarla bağlantı kurmak için teknolojiyi kullanan her türlü fandomun parçası oldum. ( One Direction'ın Twitcam canlı yayınlarını hatırlıyor musunuz?) Yıllar geçtikçe, Instagram ve TikTok gibi araçlar giderek daha büyük bir şöhret kaynağı haline geldikçe, bu tür çevrimiçi ortamların empoze ettiği kalıplaşmış doğa hakkında birçok konuşma duydum. Bugünlerde çocuklar müziği veya sanatçıları umursuyor mu , benim neslimin üyelerinin ağıt yaktığını duydum – yoksa müzisyenleri sadece en iyi Instagram oyununa sahip olanlar mı?

KPOP , denenmiş ve gerçek K-pop formülünü kullanarak, kurgusal sanatçılarını istemeden bu deneyin kontrol grubu olarak seçmiş olabilir. Şöhret yaymasıyla tanınan K-pop makinesi – veya daha doğrusu, bu K-pop makinesini taklit etmeye çalışan bir Broadway müzikali – kelimenin tam anlamıyla var olmayan sanatçılar için bir fandom yaratabilir mi?

Cevap hayır ya da KPOP'un verildiği kısa pencerede değil. Bu yazı yazıldığı sırada MwE'nin Instagram'da 284, RTMIS'in 374 ve F8'in 661 takipçisi var. Bu sıfır değil, ancak bu kurgusal sanatçıları canlandıran birçok oyuncu kadrosu tarafından gölgelendi – inanılmaz derecede yetenekli Luna, oynayan MwE gerçek bir K-pop idolüdür ve 1.5 milyon takipçisi vardır.

Bir yandan bunlar çok yeni Instagram profilleri. Öte yandan, yeni Instagram profillerinin çoğundan çok daha geniş bir kitleye erişimleri vardı. KPOP'un oyuncu kadrosu, içeriğini geniş çapta tanıtan Instagram, Twitter ve TikTok'ta milyonlarca takipçiyle hem Broadway hem de K-pop gazilerini içeriyordu. Bu profillerin K-pop çevrelerine ve K-pop hayranlarına ulaştığına dair hiç şüphem yok – ama orada bir dayanak bulamadılar.

Hem uzun süredir K-pop dinleyicisi hem de hevesli bir tiyatro izleyicisi olarak, bu müzikalin hedef kitlesi içinde bir insanın elde edebileceği kadar yer alıyorum. Önizlemeler sırasında KPOP'u gördüm. Çok akılda kalıcı şarkıları vardı. Asyalı ve Asyalı Amerikalı sanatçılardan oluşan bir kadronun Broadway'de selamlarını aldığını görmenin nasıl hissettireceğine hazırlıklı değildim. Bazı incelemelerin iddia ettiğinin aksine, şovu takip etmek veya takdir etmek için Korece anlamak gerekmiyor. KPOP'un ilerleme hızı ve karakter gelişimi ile ilgili sorunlarım vardı ama bunlar hiçbir şekilde harika performansçıların suçu değildi.

Ama bana göre, sosyal medyanın bazı kısımları doğru gelmedi. Bence bazıları, KPOP'un bir Broadway yapımı statüsünün doğasında var olabilir.

Birincisi, kafa karıştırıcıydı. TikToks ve Instagram gönderilerinin kurgusal grupları mı yoksa onları oynayan aktörleri mi tasvir etmeyi amaçladığı – bana gerçek bir hayran olarak mı hitap ediliyor yoksa karakterlerin kurgusal hayranlara hitap etmesine mi tanık oluyorum, benim için hiçbir zaman net olmadı. Oyuncuların birçoğunun, genellikle genç yaşlarında çıkış yapan gerçek erken kariyer idollerinden gözle görülür şekilde daha yaşlı olması, muhtemelen illüzyonda daha fazla çatlak oluşturuyor. (Yine, harika bir iş çıkaran oyunculara yönelik bir eleştiri değil.) Ve bazı sanatçıların (muhtemelen ana dili Korece olmayanlar) şarkılarda ve şovda çoğunlukla İngilizce replikleri olduğu gerçeği vardı – ki bu, KPOP ekibinden tamamen anlaşılır bir yaratıcı seçim olsa da, genellikle gerçek gruplarda gördüğünüz bir şey değildir.

Bunların hepsi, kurmaca olduğu aşikar olan bir Broadway müzikalinde, seyircinin muhtemelen şüphelerini askıya alacağı çok makul seçimlerdir. Bir prodüksiyon, kurgusal bir hikayeyi gerçek bir hayran kitlesine aktarmaya ve yapımın tasvir ettiği türün her geleneğine yakından aşina olan fanatik hayranlara hitap etmeye çalıştığında, bu belki de daha zor bir satıştır.

Ama aynı zamanda buldum – ve burada tüm K-pop hayranları adına konuşamam; bu sadece benim deneyimimdi – F8'ler, RTMIS'ler ve MwE'nin sosyal medya kişiliklerinde eksik olan bir kişilik unsuru. Bu içerik çok iyi üretilmiş olsa bile, şöhreti yaratan sadece TikToks ve Instagram gönderilerinin üstünlüğü değildir. Luna'nın kurgusal karakterinden çok daha popüler olan kendi profiline bakmanız yeterlidir; burada arkadaşlarla fotoğraflar, evcil hayvanlarla fotoğraflar, yatakta fotoğraflar ve rol arkadaşlarına aşk ilanlarının yanı sıra poz veren çekimler ve şov için promosyonlar yer alır. .

Burası, Instagram'ın ve TikTok'un şüphecilerinin rahat edebileceğine inandığım yer. Görünüşe göre sosyal medya, Jonas Brothers ve Twitcams günlerinden beri yıldız kavramını dönüştürdü. Ama benim için KPOP , ne kadar çok şeyin aynı kaldığını hatırlatan bir şey oldu.

En iyi K-pop sanatçılarına internette bu kadar ustalık kazandıran şey, yalnızca çevrimiçi içeriğin tufanı değil – bu içeriğin içinde var olan insan ve insanlığın çevrimiçi diğerleriyle bağlantı kurma şeklidir. BTS gibi grupların çevrimiçi içeriklerinde, altında öpüşen bir yüzün olduğu basit bir selfiede bile parlayan şey budur. Bu tür bir tuhaflık, mizah ve savunmasızlık, herhangi bir kurgusal karakterin kopyalanması zor olacaktır – muhtemelen günümüzün daha viral sosyal medya yıldızlarını diğerlerinden ayıran şeyin bir parçasıdır. Günün sonunda teknoloji tek başına yeterli değil. Sanatçının hala bağlantı kurması gerekiyor.

HepiniziKPOP'un yakında çıkacak olan cast albümünü dinlemeye ve mükemmel sanatçılarının bundan sonra yapacakları projeler için bilet almaya davet ediyorum.