Overwatch League 2022 büyük finalleri geçen hafta yapıldı ve OWL'nin en başarılı sezonlarından biri olan bir sezon sona erdi . Hayranlar izleyici rekorları kırdı, birkaç başarılı canlı etkinlik vardı ve genel olarak, insanlar yepyeni bir oyunda rekabetçi Overwatch'ın oynandığını görmek için cazipti. Ve San Francisco Şoku neyse ki (ne mutlu, İsa'ya övgüler olsun) üçüncü bir şampiyonadan uzak tutulmuş olsa da, gerçek kazananlar muzaffer Dallas Fuel değil, merakla, gezegendeki en kötü şeker çubuklarından biri: Butterfingers.
:format(webp)/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/24188725/butterfinger.png)
Bu sezonun playofflarından önce Overwatch Ligi biraz zorlu bir süreçten geçiyordu. Activision Blizzard'ın görünüşte yaygın bir taciz ve ayrımcılık kültürünü çevreleyen davaları hakkında haberler çıktıktan sonra – tahmin edilebileceği gibi reklamcılar kampa çekildi . Bir zamanlar Coca-Cola, State Farm, Cheez-It ve Toyota reklamlarıyla dolu bir yayın hayalet kasabaya dönüştü.
Ligin haftalık canlı etkinlikler düzenleme planını kapatan covid pandemisi, Blizzard'ın espor departmanını etkileyen işten çıkarmalar ve pandeminin neden olduğu genel ekonomik gerileme meselelere yardımcı olmadı. Buna, Washington Post'ta , lig takımı sahiplerinin franchise ücretlerini ödemeyi ertelemeyi tartıştıklarını belirten bir raporu ekleyin ve bakılacak bir bilanço olmasa bile (Blizzard, ligin karlılığı hakkında hiçbir zaman bilgi paylaşmadığından) bunu görmek kolaydır. ciddi mali sıkıntılar içinde olmak.
Bütün bunlar hayranlara, sevdikleri liglerinin başının belada olduğunu ve bir gün Blizzard'ın para harcamaktan bıkıp fişi çekebileceğinin sinyalini verdi.
Butterfinger'ın çıtır, çıtır, fıstık ezmesi tadına girin.
Geçen hafta 2022 Overwatch Ligi playoffları başladığında, maçlar arasında Butterfingers reklamları görünmeye başladı. Daha da şaşırtıcı olan, oyun içinde binaların yanlarında sıvalı görünen Butterfinger logosu, yayınları sırasında League of Legends'ın daha gösterişli reklamlarını (zayıf) taklit ediyordu. Reklamlar, akışın üzerine yerleştirilmiş bir tür filtreye benziyordu ve oyunun kendisine kodlanmış bir şey değil, kamera ile hareket edip sallanacağı ve zaman zaman akışın kullanıcı arayüzünü keseceği için.
Ancak göründüğü kadar düşük bütçeli, hayranlar reklamlara kilitlendi ve bırakmadı. Hem yayın hem de gerçek yüz yüze büyük finaller, Butterfingers için gerçek veya memetik aşklarını benimseyen insanlar tarafından geride bırakıldı.
Oyunların ikinci gününde, bir içerik oluşturucu, elinde eğlenceli büyüklükte Butterfinger'larla dolu bir alışveriş çantasıyla geldi ve onları sırada bekleyen insanlara dağıtmaya başladı.
NPC'den bir Overwatch içerik yaratıcısı olan Brian, “[Büyük Finaller] için sponsor olduğumuz için heyecanlıyız” dedi. "Geçmişte bazı sponsorlarımız vardı ve şimdi yeni sponsorlarımız var ve bunu görmekten heyecan duyuyoruz ve bu markaları desteklemek istiyoruz."
Ona Butterfinger için müjdelemeyi neden özellikle üstlendiğini sordum ve o da "Bu bizim kültürümüzün bir parçası oldu" diye yanıtladı.
Gerçekten de, maçlar arasındaki kesintide, taraftarlar Butterfingers için tezahürat yapar ve alkışlarlardı , bu da Cheez-It'in büyük sponsor olduğu zaman taraftarların sosyal medyada durmadan memesini hatırlatıyor.
Kelimenin tam anlamıyla herhangi bir şeyden, özellikle kurumsal reklamcılıktan bir meme yapma yeteneğinin Overwatch League topluluğuna özgü olduğunu düşünmüyorum. Ama bence hayranlarının özverisinden bahsediyor. En sevdiğiniz esporun çalışmaya devam etmek için paraya sahip olmasını sağlamak için (nesnel olarak) var olan en kötü şekerlemelerden biri olana bu kadar sevgi dolu bir sevgi göstermek, adanmışlığın vücut bulmuş halidir. Öte yandan Overwatch için canlı etkinliklerin ne kadar zengin olabileceğini gösteriyor. Butterfingers için tezahürat yapan çığlık atan hayranlarla dolu bir arenada ya da zıplayan bir DVD ekran koruyucusunda olmak, Overwatch logosu tam köşelerden birine çarptığında kalabalığın aklını kaybetmesi gibisi yoktur.
2022 büyük finalleri en gösterişli olaylar değildi. Overwatch'a büyük spor sahalarından veya büyük isim devre arası oyunlarından çok daha uygun olduğunu düşündüğüm daha küçük, daha samimi bir ilişkiydi. Ana şirketinin eylemleri haklı olarak bazı reklamverenlerin duraklamasına yol açmış olsa da, Butterfinger'daki pazarlama departmanlarının ve diğer süresi geçmiş reklamcıların, ligin fanatik taraftarlarının ateşli sevgisini ve desteğini görmesini ve gelecek yıl için birkaç sponsora daha layık olduğunu düşünmesini umuyorum.
