Netflix, 2026’da Yapay Zeka Destekli Reklamlarla Kullanıcıların Karşısına Çıkacak
Netflix, gelirlerini artırma hedefi doğrultusunda kullanıcılarına reklam göstermeye başlayacak. Abonelerinin daha düşük fiyatlar karşılığında kabul etmekte olduğu reklamların miktarını ve türünü test etme aşamasında rakipleriyle birlikte hareket eden Netflix, düzenlediği ikinci yıllık etkinlikte yapay zeka destekli etkileşimli video ve duraklatma reklamları geliştirdiğini duyurdu. Kullanıcıların, bu reklamları 2026 yılında görmeye başlaması bekleniyor.
Netflix’in reklamcılık başkanı Amy Reinhard, “Netflix üyeleri, dizilere ve filmlere gösterdikleri ilgi kadar, videonun ortasında yayınlanan reklamlara da ilgi gösteriyor,” şeklinde konuştu.
Netflix, Reklamları Test Etmeye Başladı
Netflix, The Verge‘e göre Temmuz 2024 itibarıyla duraklatma reklamlarını test etmeye başladı. Reklam aboneliği kademesini Kasım 2022‘de başlatan Netflix, şu anda 300 milyon toplam aboneye karşılık 94 milyon aboneye sahip olduğunu açıkladı.
Kasım ayından bu yana, reklam destekli abonelik modelini tercih eden kullanıcı sayısında %34 oranında dikkat çekici bir artış yaşandığı bildirildi. Netflix yetkilileri, platforma yeni katılan kullanıcıların önemli bir kısmının, ayda 18 dolarlık reklamsız paket yerine 8 dolarlık reklam destekli aboneliği tercih ettiğini belirtiyor. Bu durum, izleyicilerin maliyet açısından daha erişilebilir planlara yöneldiğini ve reklamlı içerikleri izlemeye açık olduklarını gösteriyor. Aynı zamanda, Netflix’in reklam gelirlerini artırma stratejilerinin kullanıcı davranışlarıyla uyumlu bir şekilde geliştiğini ortaya koyuyor.
Reinhard, reklamverenlere yaptığı açıklamada, reklam abonelerinin ayda ortalama 41 saatini Netflix’te geçirdiğini ifade etti.
Şirket 2025’te Reklam Gelirini İkiye Katlamayı Planlıyor
Yeni reklam formatları, Netflix’in Nisan ayında ABD’de kendi şirket içi reklam platformunu başlatmasının ardından geldi. Daha önce Kanada’da piyasaya sürülen platformun, Haziran ayına kadar küresel olarak genişletilmesi planlanıyor.
Netflix, reklamcılık işini erken aşamalarda olarak değerlendiriyor. Bu da, müşterilerin şirketin reklam çabalarının önümüzdeki yıllarda daha hızlı bir şekilde genişleyeceğini bekleyebileceği anlamına geliyor. Reinhard, “Reklamcılık işimizin temelleri atıldı ve bundan sonra ilerleme hızımız daha da artacak,” dedi.
