Amazon’un Prime Day etkinliği, ABD’deki e-ticaret satışlarını önemli ölçüde artırdı. Rekabetçi indirimler sayesinde, gen yapay zeka ürünleri, özellikle sohbet robotları ve tarayıcılar, perakende trafiğini artırdı. Adobe Analytics tarafından yapılan bir analiz, ABD perakende sitelerine yönelik gen AI trafiğinin geçen yıla göre %3,300 oranında bir artış gösterdiğini ortaya koydu.
Adobe’un e-ticaret bölümü, ABD perakende alanını kapsayan bir analiz gerçekleştirdi. Bu analiz, 1 trilyondan fazla ziyaret ve 18 ürün kategorisinde 100 milyon SKU’yu içeriyor. Amazon Prime Day etkinliği süresince (8-11 Temmuz) ABD perakendecileri, çevrimiçi satışlardan 24.1 milyar dolar gelir elde etti. Bu, geçen yıla göre %30.3’lük bir büyümeyi temsil ediyor ve iki Black Friday’e denk geliyor. (2024 Black Friday’inde 10.8 milyar dolarlık çevrimiçi harcama gerçekleşmişti ve bu, tatil alışveriş etkinliği için yeni bir ölçüt oluşturmuştu.)
Firma, Prime Day analizi sonuçlarının, başlangıçta tahmin edilen 23.8 milyar dolardan daha yüksek olduğunu belirtti. Bu tahmin, ABD e-ticaret perakendecileri için dört günlük harcamanın %28.4’lük bir yıllık büyümeyi temsil edeceğini öngörüyordu.
Sonuçlar, çevrimiçi alışverişte gen yapay zekanın kullanımının arttığını gösteriyor. Bu durum, tüketicilerin yapay zeka destekli sohbet hizmetleri ve tarayıcıları alışveriş asistanı olarak kullanma isteğinin yükseldiğini ortaya koyuyor. Ancak, Adobe’nun notlarına göre, bu AI kaynaklı trafik, e-posta veya ücretli arama gibi diğer kanallara kıyasla hâlâ oldukça küçük kalıyor.
Ücretli arama, Prime Day etkinliği sırasında ABD e-ticaret satışlarının %28.5’ini oluşturdu ve bu oran geçen yıla göre %5.6 artış gösterdi.
Bu yıl perakende tıklamalarını artıran bir diğer önemli kanal ise sosyal medya fenomenleri oldu. Sosyal medya etkileyicileri, etkinlik sırasında ABD çevrimiçi perakende satışlarının %19.9’unu yönlendirdi ve bu oran geçen yıla göre %15 arttı. Veriler, etkileyicilerin, alışveriş yapanları satın almaya dönüştürme konusunda sosyal medyanın genel ortalamasından 10 kat daha etkili olduğunu gösteriyor.
Amazon, Prime Day ile ilgili belirli rakamlar paylaşmadı; yalnızca etkinliğin en büyük etkinlik olduğunu ve daha önceki yıllara göre daha fazla ürün satıldığını belirtti. Ancak, bu yıl Prime Day’in dört günlük bir etkinlik olarak genişletilmesi, önceki yıllarla karşılaştırmayı zorlaştırıyor.
Momentum Commerce tarafından yapılan bir üçüncü taraf analizi, Prime Day’in ilk iki gününde satışların geçen yıla göre %35 düştüğünü ancak üçüncü günde %165 artış gösterdiğini bildirdi. Bu durum, alışveriş yapanların indirimlerin daha derin olacağına dair umutla beklediklerini düşündürüyor.
Adobe, Prime Day etkinliği sırasında ABD e-ticaret satışlarını artıran en popüler kategorilerin arasında beyaz eşyaların yer aldığını belirtti. Beyaz eşyaların çevrimiçi satışları Haziran ayındaki ortalama günlük satışlara göre %112 artış gösterdi. Diğer güçlü büyüme gösteren kategoriler arasında ofis malzemeleri (%105), elektronik (%95), kitaplar (%81), aletler ve ev geliştirme (%76), ev ve bahçe (%58) ve bebek ürünleri (%55) bulunmaktadır.
