Akıllı TV pazarında rekabetin sertleşmesiyle birlikte üreticiler, yalnızca cihaz satışından değil, cihazın tüm ömrü boyunca yaratılan gelirden pay almak zorunda kalıyor. Barselona merkezli Titan OS, geliştirdiği akıllı TV işletim sistemi ile tam da bu noktada devreye girerek TV üreticilerine yeni bir gelir modeli sunuyor.
50 milyon euroluk Seri A yatırım turu
Titan OS, Seri A turunda 50 milyon euro (58 milyon dolar) yatırım aldığını duyurdu. Tura, büyüme odaklı yatırım fonu Highland Europe liderlik ederken, mevcut yatırımcılardan Mangrove Capital Partners da katıldı. Şirket, 2023 yılında kapattığı tohum yatırım turunun da ‘çift haneli milyon euro’ seviyesinde olduğunu belirtiyor.
Girişim, 2023 yılında Jacinto Roca, Timothy Edwards, Miquel Barba ve Tobias Pfalzgraff tarafından kuruldu. Kuruculardan Jacinto Roca daha önce Wukai.tv adlı yayın platformunu kurmuş ve bu şirketi Rakuten’e satmıştı. Diğer kurucu ortaklar da geçmişte Rakuten’de çeşitli görevler üstlendi.
18 milyon kullanıcıya ulaşan akıllı TV işletim sistemi
Titan OS bugün ağırlıklı olarak Avrupa ve Latin Amerika’da olmak üzere 18 milyon kullanıcıya ulaşıyor. Şirket bu kitleye, başta Philips ve JVC ile yapılan iş birlikleri sayesinde erişiyor.
Titan OS’in temel vaadi, TV üreticilerine yalnızca cihaz satışından değil, satış sonrası içerik ve reklam gelirlerinden de düzenli pay kazandırmak. Böylece üreticiler, düşük marjlarla satmak zorunda kaldıkları televizyonlardan, uzun vadede çok daha yüksek ömür boyu değer (lifetime value) elde edebiliyor.
İçerik keşfini kolaylaştıran arayüz
Artan platform ve içerik sayısı, kullanıcıların ne izleyeceğine karar vermesini zorlaştırıyor; araştırmalar, izlenecek içerik arama süresinin son yıllarda ciddi biçimde arttığını gösteriyor. Titan OS, kullanıcıların izleme alışkanlıklarından elde ettiği veri içgörülerini geniş içerik kataloğuyla birleştirerek bu süreyi azaltmayı hedefliyor.
İşletim sistemi üzerinden izleyicilere; geleneksel yayın kanalları, abone oldukları akış (streaming) platformları ve Titan OS iş ortaklarının sunduğu FAST (reklam destekli ücretsiz TV) kanalları tek bir arayüzde sunuluyor. Böylece kullanıcı, ücretli ve ücretsiz içerikleri aynı deneyim içinde keşfedebiliyor.
Reklam, FAST kanalları ve alışveriş yapılabilir içerik
Titan OS’in gelir modeli birkaç ana başlıkta şekilleniyor. Öncelikle şirket, farklı FAST servisleri ile ortaklıklar kurarak onların yerel pazarlara daha hızlı açılmasını sağlıyor. Ayrıca, hem ana ekranda hem de yayın sırasında gösterilen reklam alanları ile milyonlarca kullanıcıya erişim imkânı sunuyor.
Özellikle spor gibi etkinlik ağırlıklı içerik sunan kanallar, yeni kitlelere ulaşmak için bu reklam envanterini yoğun biçimde kullanıyor. Titan OS bunun yanında, izleyicinin ekranda gördüğü ürünle etkileşime geçebileceği “alışveriş yapılabilir” reklam formatları da sunuyor. Örneğin kullanıcı, ekrandaki ürünü satın almak için bir QR kod tarayabiliyor.
Şirket, tüm bu alanlar sayesinde son iki yılda gelirlerini 10 kat artırdığını belirtiyor.
TV üreticileri için donanım ötesi kârlılık
TV pazarında donanım satışından elde edilen kâr giderek düşerken, birçok üretici gelirini artık ağırlıklı olarak reklam ve içerik gelirleri üzerinden büyütüyor. Titan OS’in COO’su Timothy Edwards, üreticilerin iş modelindeki bu dönüşümü şöyle özetliyor: Donanımdan kazanılan kâr, pek çok marka için yerini cihaz satıldıktan sonra devam eden içerik ve reklam gelirlerine bırakıyor.
Edwards, Titan OS’in üreticilere sunduğu değeri, “Biz TV üreticilerine, cihaz satıldıktan sonra da sürekli içerik ve reklam geliri yaratabilecekleri bir model sunuyoruz; bu, pazarda hâlâ yaygın olmayan bir yaklaşım.” sözleriyle anlatıyor.
Örneğin bazı büyük markalar, kendi işletim sistemlerini tamamen değiştirmeden, müşterilerine daha fazla FAST kanal sunmak için Titan OS gibi platformlarla iş birliği yapıyor. Sektöre dair çeşitli raporlar, TV üreticileri için reklam gelirlerinin donanım satışını geride bıraktığını ortaya koyuyor.
Avrupa merkezli büyüme ve rakipler
Titan OS, Avrupa’da daha güçlü bir konum elde etmek için her ülkenin diline ve kültürüne uygun yerel, reklam destekli kanalları portföyüne ekliyor. Şirket, bu stratejiyle faaliyet gösterdiği pazarlarda 100’ün üzerinde kanal sunuyor.
Platform, bu alanda Whale TV ve Xperi’nin TiVO’su gibi oyuncularla rekabet ediyor. Ancak Avrupa merkezli olması sayesinde Titan OS’in, yerel pazar dinamiklerini ve içerik tercihlerindeki ince ayrıntıları küresel rakiplerine kıyasla daha iyi okuduğu vurgulanıyor.
Ekibin büyümesi ve gelecek planları
Şirketin bugün Barselona, Amsterdam ve Taipei olmak üzere üç ofiste görev yapan 200 kişilik bir ekibi bulunuyor. Alınan yeni yatırım, özellikle ürün geliştirme ve satış ekiplerinin güçlendirilmesinde, yeni iş birliklerinin geliştirilmesinde ve yenilikçi reklam projelerinin hayata geçirilmesinde kullanılacak.
Titan OS, mevcut büyüme ivmesini korumayı ve önümüzdeki yıl yeni bir yatırım turuna çıkarak ölçeğini daha da büyütmeyi hedefliyor.
Yatırımcıların Titan OS’e bakışı
Yatırımcılar, Titan OS’in modelini; temel bir işletim sistemi ürününün üzerine inşa edilmiş güçlü bir reklam tabanlı gelir makinesi olarak tanımlıyor. Avrupa kökenli bir şirket olması, yerel pazarların detaylarını küresel rakiplerinden daha iyi anlama ve uygulama becerisi açısından önemli bir avantaj olarak görülüyor.
