ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın İki Reklam Ürününü Satmasını İstiyor
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki rekabeti yeniden sağlamak amacıyla iki reklam ürününü satmasını önerdi. Bu öneri, bir mahkemenin geçen ay Google’ı dijital reklam alanında “kasten tekel gücünü edinmek ve sürdürmek” ile suçlamasının ardından geldi.
Adalet Bakanlığı’nın dosyasında, Google’ın AdX ad değişim ürününü ve web yayıncıları için bir reklam sunucusu olan DoubleClick for Publishers’ın “aşamalı” satışını gerçekleştirmesi gerektiği belirtiliyor. Ayrıca, AdX’in satışından sonraki 10 yıl boyunca Google’ın bir reklam değişimi işletmemesi isteniyor.
Bakanlık, Google’ın “yayıncıların AdX’i kullanmadıkları takdirde önemli gelir kaybı yaşayacaklarını” sağladığını iddia etti. Ayrıca, Google’ın AdX ve DFP’yi entegre ederek web sitelerini kendi yayıncı ürünlerini kullanmaya zorladığını öne sürdü.
Öneride, Google’ın AdWords dahil olmak üzere reklam satın alma araçlarını açması ve bunların tüm üçüncü taraf reklam teknolojisi ürünleriyle “ayrımcılık yapmadan” çalışması gerektiği vurgulandı. Bu işlem, yalnızca bir reklamverenin açık talimatı doğrultusunda gerçekleştirilebilecek.
Dosyada, “Bu kapsamlı çözümler seti—Google’ın hukuksuz bir şekilde elde ettiği tekel gücünün ve illegal planlarının ana araçlarının elden çıkarılması dahil—Google’ın tekelini sona erdirmek, ihlallerinin sonuçlarını ortadan kaldırmak, reklam değişimi ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarında rekabeti yeniden sağlamak ve gelecekte tekrarını önlemek için gereklidir,” ifadeleri yer aldı.
Bu önerilere yanıt olarak, Google’ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, bu önlemlerin yayıncılar ve reklamverenler üzerinde olumsuz etkiler yaratacağını belirtti.
Mulholland, “Adalet Bakanlığı, Google’ın önerdiği reklam teknolojisi çözümünün mahkemenin sorumluluk kararıyla tamamen örtüştüğünü kabul etti. Adalet Bakanlığı’nın reklam teknolojisi araçlarımızın elden çıkarılmasını zorunlu kılan ek önerileri, mahkeme bulgularının çok ötesine geçiyor, hukuksal bir dayanağı yok ve yayıncılar ile reklamverenlere zarar verecektir,” dedi.
Google, ayrı bir dosyada kendi çözüm önerilerini de sundu. Bu öneriler arasında AdX’in gerçek zamanlı tekliflerinin tüm üçüncü taraf reklam sunucularına açılması ve Google’ın eylemlerinin üç yıl boyunca bağımsız bir uyum gözlemcisi altında tutulması yer alıyor.
Google, antitröst baskılarıyla birçok yönden mücadele ediyor. Reklam teknolojisi davasından ayrı olarak, ABD hükümeti, şirketin Chrome tarayıcısını satmasını da istiyor. Bu talep, bir mahkemenin şirketi çevrimiçi arama pazarında tekel olarak bulmasının ardından gündeme geldi.
