Twitch, flamalara daha fazla para ödemek için reklam programlarını genişletiyor
Twitch, reklam teşvik programını daha fazla içerik oluşturucu içerecek ve onlara daha fazla para ödeyecek şekilde genişletiyor. Bu yılın başlarında Twitch, belirli yayıncılara sabit sayıda saat boyunca sabit miktarda reklam yayınlama karşılığında sabit ve garantili bir ödeme sunmaya başladı. Şimdi, Twitch programı daha fazla ortak içerecek şekilde açıyor ve içerik oluşturuculara daha fazla ödeme yapmak için ödemeleri yapılandırma şeklini değiştiriyor.
Başlangıçta, reklam teşvik programı ile kazanılan ödemeler bir BGBM modeli kullanılarak hesaplandı. Temel olarak, flamalar kanallarında izlenen her 1000 reklam için sabit bir oran alırdı.
Twitch’ten para kazanma başkan yardımcısı Mike Minton, Verge’ye gönderdiği bir e-postada, ”Sabit bir BGBM modelinin, yaratıcılarla geliri paylaşmanın en kolay yolu olmadığını gördük” dedi. “Bu nedenle, içerik oluşturuculara akışlarında çalışan her reklam için gelirin yüzde 55’ini ödeyerek yalnızca anlaşılması daha kolay değil, aynı zamanda reklam ödemelerini de artıran yeni bir model başlatıyoruz.”
İştirakler 15 Haziran’da yayınlanacak olan bu yeni programa henüz dahil edilmemiş olsalar da, saatte üç dakikalık reklam yayınladıkları sürece Ağustos ayından itibaren reklam gelirlerinin yüzde 55’ine hak kazanacaklar. Twitch, aynı süre için reklam yayınlayan kullanıcılar için son derece sinir bozucu rulo öncesi reklamları da devre dışı bırakacaktır.
Minton, ”Reklam ürünlerimiz Twitch’in canlı ve etkileşimli ortamı için üretildi ve hem görüntüleyenler hem de içerik oluşturucular için daha az müdahaleci reklam deneyimleri eklemek için sürekli çalışıyoruz” dedi.
Twitch’e göre, 55 / 45’lik reklam geliri bölünmesi “[Twitch] ‘in fiyat artışlarını içerik oluşturuculara aktarabilmesini sağlayacak.”
Nisan ayında, bir Bloomberg raporu, Twitch’in en iyi yayıncılarıyla potansiyel olarak gelir payını azaltarak kazancı artırmanın yollarını araştırdığını belirtti. Rapor, platformun en tanınmış isimlerinden derhal tepki topladı; ancak Twitch, mevcut modelinde herhangi bir değişiklik yapacağını doğrulamadı. Reklam programına yapılan bu yeni genişleme, henüz duyurulmamış değişiklikler için darbeyi potansiyel olarak yumuşatmanın bir yolu olabilir.
Gelir güvenilirliği, Twitch flamalar için en büyük acı noktalarından biri olmuştur. Reklam teşvik programı, aylık kazancı güvenilir bir şekilde hesaplayamama stresinin bir kısmını ortadan kaldırmak için oluşturuldu. Twitch, flama ödemeleri konusunda çok sıkı dudaklı ve bazı flamaların ne ödendiğini ortaya çıkaran 2021 veri sızıntısının dışında, ortalama flamanın platformda ne yaptığını bilmiyoruz. Ancak Minton’a göre, “içerik oluşturucular 2021’de denizaltılardan, Bitlerden ve reklamlardan elde edilen kazançlar da dahil olmak üzere 1 milyar doların üzerinde kazanç elde etti. Bu, 2020’ye kıyasla yüzde 50’den fazla bir artış.” Bu sayının, Twitch’in kendisinin getirdiği parayla ilgili olarak ne olduğu – flamalarının emeği üzerine, hatırlayacaksınız – herkesin tahminidir.
