2024’ü şekillendirecek dört podcast hikayesi

Bu,  The Verge’ün podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod.  Daha fazlası için em buradan kaydolun.

Merhaba! Geç gönderdiğim için özür dilerim, Hot Pod Summit hazırlığına gömüldüm. Söz veriyorum buna değecek! 2024 için harika bir kadro oluşturuyoruz. Hala davet listemiz üzerinde çalışıyoruz — katılmakla ilgileniyorsanız, bize buradan bildirin.

Bu, benim gibi yakkın medya insanlarının gelecek yıl için tahminlerde bulunma zamanıyla ilgili. Nick Quah, bugün Vulture için sektördeki insanlardan alıntılar yayınladı. Dün, The Podglomerate’den Joni Deutsch, Nieman Lab için kendi tahminlerini içeren bir yazdı. Her ikisine de göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim!

Bugün, yakından takip ettiğim hikayeler kadar öngörülerim yok. Hadi başlayalım.

2020 ve 2021’de duyurulan bu büyük paralı, çok yıllı anlaşmaların çoğu 2024’te yenilenecek. Şirketler, en iyi podcast yeteneklerini kapmak için on milyonlarca dolar (veya Joe Rogan’ın durumunda yüz milyonlarca dolar) harcadı. Şimdi karar vermeleri gerekiyor: buna değer miydi ve bu oyunu tekrar oynamaya değecek mi?

Medya şirketleri harcamalarında daha katı hale geldikçe, bu asgari garanti anlaşmalarını bir daha görmeyeceğimizi varsaymak kolaydır. Ancak ünlü sohbet şovları, iyi ya da kötü, devam etti. Rogan hala dokunulmaz, SmartLess her zamankinden daha büyük ve Apple, Julia Louis-Dreyfus’un podcast Yılın Şovu seçildi. Bir temsilci bana, endüstrinin kıyamet ve kasvetine rağmen, müşterilerinin bir büyüme yılı geçirdiğini söyledi. Bu ana bilgisayarların izleyicileri var ve ses şirketleri onları tutmak için ödeme yapmak zorunda kalacak. 

Bu, herkesin bir yenileme alacağı veya bir yenilemenin öncekiyle aynı tür bir anlaşma anlamına geleceği anlamına gelmez. Asgari garantinin daha küçük olduğu ancak gelir potansiyelinin daha yüksek olduğu düzenlemeler (Trevor Noah’ın Spotify anlaşmasında olduğu gibi) daha yaygın hale gelebilir. 

Sonuçta herkes yenilenmeyebilir! Spotify’ın Rogan veya SiriusXM’in Ashley Flowers’ı tutmak için ödeme yapmayacağı için nasıl savaşmayacağını görmek zor. Ama belki de bu, örneğin Dax Shepard için daha az önceliklidir. Armchair Expert, 2020’de Apple Podcasts’te dokuzuncu sırada yer aldı ve 2021’de Spotify tarafından kapıldı. O zamandan beri, vızıltısını kaybetti ve Spotify bu yılın başlarında platformlar arasında dağıtmaya karar verdi (şirketin en büyük iki yıldızı Rogan ve Alex Cooper ile yapmadığı). Bugün Armchair Expert, Spotify’da 30. ve Apple’da 118. sırada yer alıyor. Bu burun kıvıracak bir şey değil, ama 50 milyon dolarlık bir anlaşma daha yaparsa şaşırırım.

Avrupa’da uzun süredir devam eden bazı teknoloji düzenlemeleri gelecek yıl doruğa ulaşacak. Bu, her şeyden önce, Apple’ın abonelikler ve sesli kitaplar için uygulama içi ödemeler üzerindeki kontrolüne karşı olan Spotify tarafından savunuldu. Ancak işler AB’nin istediği gibi giderse, genel olarak daha rekabetçi bir ses endüstrisi yaratabilir. 

2022’de Avrupa Birliği, “kapı bekçisi” şirketlerin (Apple, Alphabet, Meta, Amazon, ByteDance ve Microsoft) daha küçük teknoloji şirketlerini raydan çıkaran uygulamalar kullanmasını engelleyen Dijital Piyasalar Yasası’nı yasa olarak kabul etti . İşin içinde çok şey var, ancak temel ilkelerden biri, bu şirketlerin arama (Google) veya pazar yerleri (App Store) gibi yerlerde kendi ürün ve hizmetlerini tercih etmelerini yasaklamaktır. Bu şirketlerin yeni yasaya uymak için Mart ayına kadar süreleri var.

Bu, Spotify’ın kârlılığı için potansiyel olarak harika olabilir. Ayrıca, ses girişimlerinin açık pazarda rekabet etmesini de kolaylaştırabilir. Gelecek yıl ABD’deki somut etkiler, eğer bir şeyse, minimum düzeyde olacaktır. Ancak bu yeni ortamda bir sonraki büyük ses şirketi ortaya çıkabilirse, podcast endüstrisinin uzun vadede kazanacağı bir şey olabilir.

Bu yıl, endüstrinin yapay zekaya karşı tutumunda belirgin bir değişiklik fark ettim. Nisan ayında doğum izni için ayrıldığımda, insanlar (ben dahil!!), yapay zeka teknolojisindeki yeniliklerin podcasting için ne anlama geleceği konusunda gerçekten gergin görünüyordu, özellikle de örnekler çoğunlukla The Joe Rogan AI Experience gibi tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan podcast’ler şeklinde geldiğinden. Eylül ayında geri döndüğümde, insanlar yapay zekayı kabul etme aşamasına ulaşmış gibi görünüyordu. 

Bunun, tamamen yapay zeka olan çok fazla önemli podcast göreceğimiz anlamına geldiğini sanmıyorum. Bunun yerine, yapay zekanın podcasting’e ince yollarla sızdığını göreceğimiz anlamına geldiğini düşünüyorum. ElevenLabs’ınki gibi ses klonlama teknolojisi daha iyi hale geliyor ve stüdyolar tarafından like Dear Media for Believable: The Coco Berthmann Story ve Vox Media Podcast Network for Land of the Giants tarafından kullanılıyor’ Tesla’da sezon. Spotify’ın podcast’leri otomatik olarak diğer dillere çeviren yeni aracı, şovları ölçeklendirmek için oyunun kurallarını değiştirebilir. Ve muhtemelen bunun kullanılabileceği ve benim düşünmediğim milyonlarca başka yol var çünkü beynim böyle çalışmıyor.

Bu yılın başlarındaki hislerim, robotların tüm medya işlerini yok edeceği yönündeyse (hala bir olasılık!!), AI’nın bir podcast’in özünü temelden değiştirmeyen yollarla konuşlandırılabileceği konusunda daha umutluyum.

Bunun zaten farkında olduğunu biliyorum ama /a/a/aa lot of /a/a/ainsanlar /a/a/aoff this yıl. Yetenekli yapımcıların, mühendislerin ve reklam profesyonellerinin, sağlam bir strateji olmadan podcasting’e giren şirketler yüzünden başıboş bırakılmasını izlemek yıkıcı oldu. Ne yazık ki, bazıları bu işlerin geri gelmesini bekleyemeyecek ve diğer sektörlere geçecek. Ancak bazıları kalacak ve sektörü ileriye taşıyacak şeyler yapacak.

Açık olmak istiyorum, bu, insanların iyi işler yaparken hayatlarını yaşamalarına izin veren (ve bilirsiniz, sağlık sigortasına sahip olan) iyi işlerin yerini tutmaz. Ancak, başka bir gerçek suç şovu talep eden veya gelişigüzel programatik reklamlar atan veya metrikleri empoze eden (ve sonra değiştiren) kurumsal derebeylerinin parmağının altından, podcasting’deki insanlar yenilik yapacak. Belki de bu, bir SiriusXM veya Spotify tarafından asla onaylanmayacak korkak gösteri konseptleri anlamına gelir. Ya da bu, alternatif iş modelleri ve sahiplik yapıları anlamına gelebilir. Ya da belki podcast keşfi için uzun zamandır beklenen düzeltmeyi bile alacağız.

Geçen yıl bu zamanlar, işler (haklı olarak) kasvetli görünüyordu. Ve insanların, birkaç yıl sonra bırakmak için podcasting’e para harcayan şirketler tarafından ihanete uğramış hissetmeye hakları var. Ancak 2024’ün podcast yayıncılığında iyi şeyler getireceğinden umutluyum, ancak muhtemelen beklediğiniz insanlardan veya yerlerden değil.

Yeni yıla girerken düşündüğünüz bir şey var mı? ariel.shapiro@theverge.com bize ulaşmaktan çekinmeyin.